Marketing territorial e regeneração urbana: uma perspectiva dos projetos “Parque das Nações” (Lisboa) e “La Confluence” (Lyon)

Investigador responsável: Cecília Avelino
Grupo de investigação: Práticas e Políticas da Cultura
Tipo de projeto: Doutoramento
Estado: Em curso
Palavras-chave: Branding | Projetos urbanos | Parque das Nações | “Confluence”


Instituição principal: CRIA
Instituições participantes: n.a.
Financiamento: FCT
Referência: SFRH/BD/131279/2017
Data de início: 14-10-16

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Resumo

Num contexto de instabilidade económica mundial, as cidades passaram a competir entre si e para isso buscam estratégias para diferenciarem – se e serem mais atraentes turística e economicamente. Para compreender tal cenário, essa investigação analisará dois projetos de reabilitação urbana: Parque das Nações em Portugal e Confluence em França. Voltados para a transformação de áreas ribeirinhas em novas centralidades e territórios inteligentes configuramse, à priori, enquanto intervenção de marketing territorial. Através da análise documental dos planos e programas institucionais, serão avaliadas as acções de comunicação de cada fase de implementação dos projetos. Será também investigada, através de entrevistas semiestruradas, a imagem percebida pelos atores internos e externos dessas localidades e a repercussão destas intervenções, constituindo-se dados para criação de uma metodologia sobre a eficácia e o retorno do investimento em marketing e branding. Tais ações contribuirão com as políticas de Turismo, gestão da imagem da cidade e sua competitividade.

Investigadores do CRIA

IDNomeFunçãoProjTítuloTipo de projetoEstado
pub63*Frédéric VidalOrientador/Supervisorproj324*Marketing territorial e regeneração urbana: uma perspectiva dos projetos "Parque das Nações" (Lisboa) e "La Confluence" (Lyon)DoutoramentoEm curso
pub564*Cecília AvelinoInvestigadorproj324*Marketing territorial e regeneração urbana: uma perspectiva dos projetos "Parque das Nações" (Lisboa) e "La Confluence" (Lyon)DoutoramentoEm curso
Outros investigadores

InvestigadorFunçãoInstituiçãoProjOutrosTitulo_PT
Françoise PaquienséguyOrientador/SupervisorELICO – Lyon 2proj324*Marketing territorial e regeneração urbana: uma perspectiva dos projetos "Parque das Nações" (Lisboa) e "La Confluence" (Lyon)